如何做关键词分析和搜索词分析

商琛课堂

1.关键词数据分析要点

　　关键词数据包括展现量、点击量、消费、平均点击价格、点击率，和平均排名，下面我们看这6组数据能为我们带来哪些有用的信息。

　　a>展现量分析要点：

　　以高展现的关键词为例，你可以这样来分析。这个关键词的展现量高，是不是因为匹配模式过于广泛？如果不是这个原因，那我们就要分析这个词为什么搜索的人多。是不是外界环境发生一些变化，一些热点新闻事件导致大的环境发生变化，导致最近网民的搜索量增多。还是百度凤巢系统一些策略调整，有过升级等等一些因素导致？我们把分析到的因素都列出来，在后面为分析账户整体展现量高低的时候，是有很大的帮助。

　　b>点击量分析要点：

　　点击量这个环节是我们重点要去分析的。我们以一个高点击量的关键词来分析。首先为什么这个词点击高，是因为搜索的人多吗？是因为排名发生变化吗？创意吸引人而点击吗？搜索词分别又是那些？是否重复还是单一？分别分布在那些时间段被点击，是否有产生对话？这些问题点都值得我们去深入了解。

　　c>消费分析要点：

　　消费是一个总体的数，通常我们会设定一个固定值，如果关键词的消费超出这个值，我们一定要做出相对应的调整。例如：“割双眼皮要花多少钱”这个关键词成本固定在600左右，也就是说这个词消费到600没有1个转化，那么我们必须要对这个词做出相关调整。

　　d>平均点击价格分析要点：

　　平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度

　　从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的。例如：“脑科”这个关键词的出价是3元，质量度是5分，平均点击价格是2.5，平均排名是3，我们先算出“脑科”这个词的综合排名分数是3×5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们的前面去，我们在进入后台查看这个关键词的质量度曲线图，了解下这个关键词质量度在这个行业之间平均是在几颗星之内，这个数据我们做个参考，如果质量度都是在5分之内。我可以尝试提高加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5×6=30分，在到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，如果排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元以下。

　　e>点击率分析要点：

　　关键词的点击率=点击量/展现量

　　从一个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率。例如：一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，如果这个关键词长期这样保持下去，质量度一定很高，不相信这一定论的话，你可以去账户中下载一份一个月的关键词数据，查看点击率最高的关键词，你就会明白。

　　f>平均排名分析要点：

　　关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高，并不代表排名也越高，关键词质量度越高，也并不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的。

　　2.搜索词数据分析要点：

　　搜索词数据包括展现量，点击量，创意标题，创意描述。搜索词这部分的数据，除了要看关键词对应的搜索词以及对应的创意，这三者是否达到一一对应外，还要从中去掉一些不相关的词，并添加一些有价值的关键词。

　　此外，我们需要更加深一步的去分析。分析展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求。分析每一个不同属性的搜索词背后，都反应了网民不同的搜索需求和心理活动。下面我们以“割双眼皮要花多少钱”这个关键词为例，来分析这个网民的搜索需求。我们根源目的,心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。


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